Событийный туризм примеры. Событийный туризм, сущность, значение, основные подходы к организации

На сегодняшний день можно точно утверждать, что событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. Стоит отметить еще и тот факт, что за непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов. Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения. Актуальность данного исследования заключается в том, что событийный туризм является уникальным видом туризма. В последние годы этот вид отдыха набирает обороты и становится более массовым, это обусловливает пробуждение интереса к данному виду отдыха. Туризм – это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. Однако, Российская Федерация, имея высокий потенциал в данной сфере, до сих пор занимает очень скромное место на мировом рынке туризма. Стоит отметить и тот факт, что еще недавно в нашей стране индустрии туризма уделялась второстепенная роль, и это несмотря на то, что опыт и практика других стран свидетельствуют об обратном. А такое отношение к туристической отрасли привело к тому, что туризм развивался в одной направлении, а именно как выездной, и, как следствие – это привело к оттоку за границу крупных сумм валюты при одновременном снижении доходов от иностранного туризма.

событийный туризм

фестиваль

мероприятие

организация фестиваля

туристическая отрасль

направления фестивалей

виды событийного туризма

1. Событийный туризм // Российский Союз Туриндустрии [Электронный ресурс]: официальный сайт. Электрон. дан. М., cop. 2013. – Режим доступа: http://www.rostourunion.ru/vstuplenie_v_rst/sobytiyinyyi_turizm/ (дата обращения 10.11.2016).

2. Лакомов Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: автореф. дис. ...канд. экон. наук. – М., 2013. – С. 10. (дата обращения 10.11.2016).

3. Школа Жизни.ру. Познавательный журнал: Как организовать фестиваль? Инструкция к применению [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/culture/articles/62859/ (дата обращения 10.11.2016).

4. Разработка и проведение фестиваля творчества детей и подростков (на материалах областного фестиваля творчества детей и подростков «Возьмемся за руки друзья») [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://westud.ru/work/226955/Razrabotka-i-provedenie-festivalya (дата обращения 10.11.2016).

Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения.

При огромном и богатейшем туристском потенциале Российской Федерации, удручает ее место в мировой туристской отрасли. В большей степени это связано с тем, что до недавнего времени туризму отводились вторые роли, даже несмотря на положительный опыт других стран. Это привело к некой диспропорции в сфере туризма и однобокой направленности в сторону выездного туризма, что, по сути, привело к утечке туристских денег и в уменьшении доходов от въездного туризма. Кроме того, неразвитость сувенирной индустрии также не позволяет увеличивать доходы от туризма.

Цель исследования - проанализировать теоретические аспекты событийного туризма.

Для начала стоит детальнее рассмотреть понятие «событийный туризм», под которым понимается туристская деятельность, увязанная с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, притягивающая множество российских и зарубежных туристов.

Это позволяет говорить о том, что событийный туризм - это череда событий и мероприятий культурной, спортивной, этнографической, выставочной направленности. Однако включать сюда все мероприятия нельзя, а лишь те, которые приносят какую-либо материальную выгоду, и, значит, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

С исторической точки зрения событийный туризм молод, а значит, дает широкое поле для реализации, позволяет выделять еще незанятые ниши в этой области. Туристы, выбравшие событийный туризм во главу поездки приурочивают определенное событие. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. Это позволяет говорить о том, что в ключевые задачи событийного туризма относятся умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений. На сегодняшний день событийный туризм можно считать одним из перспективнейших и стремительно развивающихся направлений туризма.

При всей перспективности развития событийного туризма стоит отметить, что Федеральное агентство по туризму Министерства культуры РФ, никак не классифицирует и выделяет данное направление; а на сайте Российского союза туриндустрии дано довольно абстрактное и размытое определение «…посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира - основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров» .

Анализ литературных источников, позволяет сформулировать следующее определение: «Под событием следует понимать множество явлений, выделяющихся своей неопределенностью, важностью для человечества в целом или данного общества, для малых индивидуумов или групп. Такое событие может иметь вид разового явления или периодически повторяемого, либо наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени». На основании этого, можно точно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяет сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов. Это подводит нас к планированию, как ключевому аспекту при формировании туров подобного рода.

Кроме того, выше было сказано об экономической составляющей мероприятия событийного туризма, так как на время их проведения повышается спрос на все объекты туристской индустрии, а это приводит к превышению потребительского спроса над предложением. Данная ситуация благоприятно влияет на развитие местных культурных традиций, обычаев и оживление народного творчества.

Событийный туризм можно классифицировать в нескольких направлениях, которые представлены ниже.

По своему масштабу:

Мероприятия международного уровня;

Мероприятия национального уровня;

Мероприятия регионального уровня;

По функциональной направленности:

Конгрессный;

Фестивальный;

Спортивный;

Международный выставочный и ярмарочный;

Развлекательный;

Познавательный .

Также в событийном туризме стоит выделить и тематические виды:

Национальные фестивали и праздники;

Театрализованные шоу;

Фестивали кино и театра;

Гастрономические фестивали;

Фестивали и выставки цветов;

Модные показы;

Аукционы;

Фестивали музыки и музыкальные конкурсы;

Спортивные события;

Международные технические салоны.

Таким образом, событийный туризм - это исключительная возможность стать одним из очевидцев незабываемого события спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.

В таблице приведены события, применяемые в туристских продуктах.

Подробно остановимся и рассмотрим такой вид событийного туризма, как фестиваль.

Согласно определению фестиваль (от французского festival - празднество) - это многочисленный праздник, показ достижений профессионального и самодеятельного художественного творчества.

Виды событийного туризма


Национальные события	Национальные праздники, чемпионаты и соревнования, карнавалы, дни распродаж, парады, балы, шоу, ярмарки, дни рождения знаменитостей, маскарады, музыкальные конкурсы и фестивали.
Спортивные мероприятия	Футбольные матчи, мировой теннис, ралли, бокс, хоккей, фигурное катание, скачки, регаты, гольф, крикет, спортивные танцы, лыжные соревнования, регби, поло.
Выставки	Крупнейшие выставки в различных областях: транспорт, бизнес, реклама, информационные технологии, культура, промышленность, медицина, строительство.
Концерты	Выступления мировых звезд, джазовые концерты, знаменитые теноры мира, музыкальные конкурсы и фестивали.

Отличительной особенностью фестиваля являются определенные календарные сроки проведения и установленные пространственные рамки, а именно страна, регион, город, театральная или концертная площадка. Здесь стоит отметить и наличие особой аудитории, на которую ориентирована художественная концепция фестиваля.

Первые фестивали были музыкальной направленности, и зародились они в Англии. Из года в год популярность фестивалей только возрастала и в настоящее время можно говорить о целой индустрии фестивальной деятельности с широким спектром направлений .

Анализ литературы в области искусств показал отсутствие детального определения фестиваля, как организационно-художественной формы. Единственное определение этого термина дает словарь русского языка С.И. Ожегова: «Фестиваль - широкая общественная, праздничная встреча, сопровождаемая смотром достижений каких-нибудь видов искусств». Безусловно, это определение несет в себе отпечаток понимания значения фестиваля, прежде всего, как общественно-политической, а не художественной акции, характерной для культурной политики советского времени .

В настоящее время очень условной является классификация фестивалей по видам, это вызвано тем, что сегодняшний фестиваль имеет смешанный характер из-за многообразия событий составляющих его.

Рассмотрим общую классификацию фестивалей.

В зависимости от времени и места проведения:

Сезонные;

Закрытые, проводимые на закрытых площадках, в камерной обстановке;

Открытые, проводимые «под открытым небом», на открытых площадках, на фоне ландшафтных пейзажей.

В зависимости от масштабности проведения:

Городские,

Региональные,

Областные,

Всероссийские,

Международные,

Этнические,

Межкультурные.

В зависимости от идейной направленности:

Профессиональные;

Исторические, ретроспективные (воссоздающие историческое событие, эпоху, легенды и обряды местности). К примеру - фестиваль средневековья в Старой Ладоге, фестиваль саамов в п. Ловозеро, фестиваль викингов в Финляндии и т.д.

Фестивали современных технологий. К примеру - британский фестиваль машин, канадский фестиваль «Arcadia», посвященный компьютерным технологиям, международный фестиваль мультипликации в Бразилии.

В зависимости от основной аудитории:

Детские,

Юношеские,

Всеобщие;

В зависимости от вида искусств, представленного на конкурсную программу для оценки:

Художественные фестивали (рисунок, живопись, пластичные фестивали);

Смешанные (фестивали творчества).

Стоит обратить внимание на то, что проведение фестиваля предполагает масштабность и массовость, а значит не обходится без внимания прессы, что позволяет зачастую использовать проведение фестиваля в качестве эффективной PR-кампании. Кроме того, бесспорно и то, что фестиваль благоприятно сказывается на культурной, социальной и экономической жизни региона проведения. Поэтому муниципалитеты городов, администрации регионов оказывают всестороннюю помощь при организации фестивальных мероприятий, так как при этом имеют возможность получения дополнительных доходов от их проведения.

Участие в фестивале приносит обоюдную выгоду как участникам, так и зрителям:

Для зрителей фестиваля - это возможность стать очевидцем незабываемого события, получить впечатления, познать новое, встретиться и пообщаться с интересными людьми.

Однако не стоит забывать об организаторах фестивалей, без которых проведение такого рода мероприятий просто невозможно, здесь идет симбиоз и энтузиазма, и креативности, и предпринимательского таланта .

Все вышесказанное позволяет поставить знак равенства между фестивалями и народными гуляниями, а это придает им массовость и популярность. Ранее было указано, что фестивали используют как замаскированные PR-акции, которые при всем этом очень эффективны, что позволяет их использовать с завидной регулярностью. И здесь от организаторов требуется особое умение совместить выступления звезд эстрады и творческих коллективов с различными рекламными акциями. Итогом фестиваля будет обоюдная выгода - внесение разнообразия в культурную составляющую и рост от продаж для компаний-организаторов. Такое решение для продвижения товара в массы можно назвать простым и гениальным.

В основе организации фестиваля лежит всесторонний мониторинг и умение подмечать все детали. Массовость мероприятия предполагает обязательное согласование с местными органами власти, так как сконцентрированность людей в одном месте может вызвать большие проблемы. И здесь на первый план выходит обеспечение безопасности всех участвующих в фестивальном мероприятии.

Поэтому следующим этапом организации фестиваля становится его тщательное планирование и учет всех особенностей, включающих такие элементы как выбор площадки, техническое оснащение, переговоры с артистами и обустройство декораций, анонс в средствах массовой информации о предстоящем событии, получение разрешения от местных властей и т.д. По совокупности составляющих можно говорить о том, что подготовка достаточно серьезная и не потерпит дилетантского подхода. Именно творческий подход, незаурядность мышления и коммуникативность могут обеспечить эффективность проведения фестиваля. При всем этом не стоит забывать о временных рамках, которые отведены на проведение подготовительных работ.

Проведение фестиваля может носить как яркий тематический характер (например, День пива), так и быть приуроченным к определённому празднику. В любом случае, оно будет освещено в СМИ, что благотворно скажется на привлечении потенциальных зрителей.

Несмотря на большую ответственность устроителей фестивалей по обеспечению безопасности, местные органы власти весьма благосклонно относятся к их проведению. Органы местной власти обеспечивают три обязательных составляющих любого массового события: наряды полиции, скорую помощь и МЧС, что позволяет при необходимости гарантировать быстрое и эффективное оказание помощи. Конечно, хочется надеяться, что вмешательство специализированных служб не понадобится, но предосторожность будет не лишней.

При организации и проведении фестиваля значимая роль отведена рекламе, целью которой является привлечение зрителей.

Можно выделить несколько форм информационного обеспечения фестиваля:

Письменное обращение: статья, заметка, рекламный текст, дайджест, листовка, приглашение, открытка, заявка (письменное обращение с целью получения гранта), спонсорское предложение, пресс-релиз;

Проведение широкомасштабной рекламной кампании о фестивале предполагает составление плана, в котором четко указаны форма подачи информации, рекламный текст, места размещения, места проведения пресс-конференциц, репортажные съемки с места события, реклама на радио и ТВ, в Интернете, интервью с участниками, организаторами фестиваля, расклейка афиш, перекидных лент и т.д.

Пресс-релиз;

Эскиз афиши;

Оригинал-макет афиши;

Общественные распространители, которые реализуют билеты в учебных заведениях, на предприятиях, в организациях, на станциях общественного транспорта, в крупных магазинах.

Продажа непосредственно организаторами мероприятия по коллективным заявкам.

Сеть театральных касс города, которая продает билеты на фестивали, концерты, цирковые представления, спектакли и прочих учреждений культуры и организаций, занимающихся театрально-концертной деятельностью.

Стоит особо подчеркнуть тесную взаимосвязь всех этапов организации и проведения фестиваля, что дает основания говорить о том, что лишь при эффективном планировании организационного процесса, включая процесс реализации билетов, возможно достижение ожидаемого результата посещения мероприятия .

И в заключение хотелось бы отметить, что в настоящее время событийный туризм - это относительно молодое и перспективное направление развития туристской отрасли. Уникальность и привлекательность событийного тура в сочетании традиционного отдыха и участия в самых зрелищных мероприятиях планеты, что позволяет сделать его достаточно популярным. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Фестиваль - это одна из разновидностей событийного туризма, позволяющая совмещать масштабность события, с эффективностью PR-кампании. При всем этом, фестивали вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь того региона, где они проводятся.

Библиографическая ссылка

Нарута Я.С., Гарина Т.А. СОБЫТИЙНЫЙ ТУРИЗМ: ПОНЯТИЯ, ВИДЫ, КЛАССИФИКАЦИЯ // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований. – 2016. – № 11-6. – С. 1158-1162;
URL: https://applied-research.ru/ru/article/view?id=10744 (дата обращения: 06.08.2019). Предлагаем вашему вниманию журналы, издающиеся в издательстве «Академия Естествознания»

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

фестиваль культур в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:

праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

шоу Lord of the Dance (Великобритания);

праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);

праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:

фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

Каннский фестиваль, Канны (Франция);

театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);

фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4) гастрономические фестивали:

международный фестиваль пива, Берлин (Германия);

большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

Октоберфест, Мюнхен (Германия);

фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания);

праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:

выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); - выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

фестиваль хризантем (Япония);

выставка тюльпанов (Нидерланды);

фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:

Ready to Wear, Париж (Франция);

Men s Fashion, Париж (Франция);

Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:

аукционы Сотби;

аукционы Кристи;

аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);

фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);

фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);

фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);

фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);

музыкальный конкурс им.П.И. Чайковского, Москва (Россия);

музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:

Олимпиады и международные состязания;

автогонки Формула 1;

автогонки NASCAR, США;

мотогонки;

10) международные технические салоны:

авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

авиакосмический салон в Жуковском (Россия);

авиасалон в Чжухае (КНР);

авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);

автосалон в Женеве (Швейцария);

автосалон в Москве (Россия);

"Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

наличие ресторанов и качественного питания;

архитектура отеля - старинный стиль;

интерьер номеров и цветовая гамма;

количество обслуживающего персонала;

наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из "праздничных" стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против "дворянского права первой брачной ночи" и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля ("Бабий четверг"), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций - срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в "Розовый понедельник". В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В "Фиалковый вторник" сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в "Пепельную среду", когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события - "цветочные сражения" и "Парад голов" (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается "Парадом чемпионов". В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18 - 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т.е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

На наш взгляд, в событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:
- фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);
- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);
- фестиваль культур в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);
- парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);
- парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);
- парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);
- празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:
- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);
- шоу Lord of the Dance (Великобритания);
- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);
- фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);
- праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:
- фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);
- Каннский фестиваль, Канны (Франция);
- театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);
- фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);
- фестиваль оперного искусства, Верона ();

4) гастрономические фестивали:
- международный фестиваль пива, Берлин (Германия);
- большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);
- Октоберфест, Мюнхен (Германия);
- фестиваль морепродуктов, о в Гров ();
- праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);
- парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:
- выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания);
- выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);
- фестиваль хризантем (Япония);
- выставка тюльпанов (Нидерланды);
- фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:
- Ready to Wear, Париж (Франция);
- Men s Fashion, Париж (Франция);
- Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:
- аукционы Сотби;
- аукционы Кристи;
- аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:
- фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);
- фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);
- фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);
- фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);
- фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);
- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);
- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);
- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);
- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);
- музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:
- Олимпиады и международные состязания;
- автогонки Формула 1;
- автогонки NASCAR, США;
- ралли;
- мотогонки;

10) международные технические салоны:
- авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);
- авиакосмический салон в Жуковском (Россия);
- авиасалон в Чжухае (КНР);
- авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);
- автосалон в Женеве (Швейцария);
- автосалон в Москве (Россия);
- "Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

Месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;
- наличие ресторанов и качественного питания;
- архитектура отеля - старинный стиль;
- интерьер номеров и цветовая гамма;
- количество обслуживающего персонала;
- наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица ). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Выставки техники, спортивные мероприятия, концерты известных исполнителей, шоу и мюзиклы, фестивали и ярмарки — все это является центром и основой событийного туризма. Данные туры по желанию можно комбинировать со свободным времяпровождением.

Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм — это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма — множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма — это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В зарубежном событийном туризме можно выделить несколько тематических направлений:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания)
фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия)
фестиваль культур в Берлине (Германия)
парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия)
парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия)
празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика)

2) театрализованные шоу:

праздник на льду, шоу Romanza (Германия)
шоу Lord of the Dance (Великобритания)
праздник на льду, шоу Mystery (Германия)
фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция)
праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия)

3) фестивали кино и театра:

фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия)
Каннский фестиваль, Канны (Франция)
театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия)
фестиваль оперного искусства, Верона (Италия)

международный фестиваль пива, Берлин (Германия)
большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания)
Октоберфест, Мюнхен (Германия)
фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания)
праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция)
парижский салон шоколада, Париж (Франция)

выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания)
выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания)
фестиваль хризантем (Япония)
выставка тюльпанов (Нидерланды)
фестиваль бонсай, Нара (Япония)

6) модные показы:

Ready to Wear, Париж (Франция)
Men s Fashion, Париж (Франция)
Milano Moda Bouna, Милан (Италия)

7) аукционы:

аукцион Сотби
аукцион Кристи
аукцион Дрюо, Париж (Франция)

фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария)
фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия)
фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария)
фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия)
фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды)
фестиваль джаза в Монтре (Швейцария)
фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания)
фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция)
музыкальный конкурс «Евровидение»

9) спортивные события:

Олимпиады и международные состязания
автогонки Формула 1
автогонки NASCAR, США
ралли
мотогонки

авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция)
авиасалон в Чжухае (КНР)
авиасалон на острове Лангкави (Малайзия)
автосалон в Женеве (Швейцария)
«Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария)

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу — гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада — летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры.

Репутацией одной из «праздничных» стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. — кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) — побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи» и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля («Бабий четверг»), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций — срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в «Розовый понедельник». В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В «Фиалковый вторник» сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в «Пепельную среду», когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля — начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события — «цветочные сражения» и «Парад голов» (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз — столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны «яичные сражения» (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни «сражения» проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие — сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония «похороны сардины».

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается «Парадом чемпионов». В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес — Монтевидео (Уругвай) — Порто Бело (Бразилия) — Бузгос (Бразилия) — Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования «Формула 1». Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят «Формулу 1». Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу — раз в четыре года, а «Формула 1» свои гран при разыгрывает 18- 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название «Формула 1», прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20-ти.

Участники туров на гонки «Формула 1», имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн — Малайзия — Австралия — Сан Марино — Германия — Монако — Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки-слалом Red Bull — один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог «Формулы 1». Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т. е. Мировая серия воздушных гонок по формуле «Ред Булл». С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Некоторые эксперты полагают, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Событийный туризм в России

Событийный туризм начал развиваться в России не так давно. Соответственно, событий, способных привлечь туристов в Россию, пока не слишком много. Но они появятся в ближайшее время, поскольку такая задача поставлена туристическим властям регионов. В любом случае организовать поездку на то или иное событие сможет любая принимающая фирма в России. Но позаботиться об этом надо заранее. Среди событий, привлекающих туристов в Россию:

1) национальные фестивали и праздники:

военно-исторический фестиваль «Поле Куликово» (Тульская область)
праздник лета «Ысыхак» (Якутия)
международный фестиваль «Мода и стиль в фотографии» (Москва)
всероссийский Военно-исторический фестиваль «День Бородина» (Бородино, Московская область)

2) театрализованные шоу:

международный фольклорный фестиваль «Мировая деревня» (пос. Рощино, Ленинградская область)
фестивали исторических реконструкций (Екатеринбург, Санкт-Петербург, Выборг и т.д.)
конно-театрализованного шоу (рыцарский турнир) в замке «Львиная голова» (пос. Сукко, Анапа, Краснодарский край)

3) фестивали кино и театра:

кинофестиваль «Кинотавр» (Сочи, Краснодарский край)
театральный фестиваль «Золотая маска» (Москва)
Московский международный кинофестиваль горных и приключенческих фильмов (Москва)
фестиваль детского кино «Сказка» (Москва)

4) гастрономические фестивали:

международный гастрономический фестиваль «Фуд-шоу» (Москва)
большой Московский международный фестиваль пива (Москва)
праздник огурца (Суздаль, Владимирская область)
фестиваль «Море пива в Сочи» (Краснодарский край)
праздник-фестиваль, посвящённый помидору (Сызрань, Самарская область)

5) фестивали и выставки цветов:

всероссийский фестиваль цветов в Анапе (Краснодарский край)
международный фестиваль цветов (Санкт-Петербург)
международный фестиваль «Цветы Сахалина» (Южно-Сахалинск, Сахалинская область)

6) показы мод и фестивали:

международный фестиваль моды «Бархатные сезоны» (Сочи, Краснодарский край)
фестиваль моды и театрального костюма «Поволжские сезоны Александра Васильева» (Самара)
международный фестиваль «Мода. Россия. Стиль» (Санкт-Петербург)
фестиваль моды «Плес на Волге. Льняная палитра» (Плес, Ивановская область)

7) аукционы:

антикварный аукцион (Москва)
аукцион недвижимости (Москва)
нумизматический аукцион (Санкт-Петербург)

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского (Москва)
международный фестиваль русской классической музыки им. С.В.Рахманинова (Великий Новгород)
международный фестиваль искусств «Русская музыка на Балтике» (Калининград)
всероссийский фестиваль авторской песни имени Валерия Грушина (Самарская область)

9) спортивные события:

лига чемпионов УЕФА (Москва)
международный теннисный турнир «Кубок Кремля» (Москва)
прошедшая зимняя олимпиада 2014 г. (Сочи)
всемирная Универсиада 2014 г. (Казань)

10) международные технические салоны:

авиационно–космический салон «МАКС» (Жуковский, Московская область)
Московский автосалон
выставка средств обеспечения безопасности государства «INTERPOLITEX»
военно-морской салон (Санкт-Петербург)

Для участников Второй мировой войны во всем мире поводом для поездок в Россию служит 9 Мая — день окончания войны. В последние годы родственники погибших и оставшиеся в живых воины из Германии получили возможность посещать в России могилы своих близких и друзей. Привлекательные для россиян события происходят летом в южных городах страны. Это карнавалы — открытия курортного сезона в Геленджике и Анапе, музыкальные и кинофестивали и пр.

Событийный туризм — это уникальные туристические предложения, которые включают в себя помимо традиционного отдыха участие в самых интересных мероприятиях стран мира.

Такие туры становятся все более популярными, все больше появляется людей, которые хотят максимально интересно провести свой отпуск или выходные дни.

В системе мирового туристского развития событийному туризму отводится на сегодняшний день особое и значительное место. Во всей системе мирового туризма его доля ежегодно увеличивается на 1,5%. Значительно изменилась и структура возрастного состава туристских потоков. Теперь доля путешествующих лиц до 30 лет занимает более 40% туристских потоков. Событийный туризм развивается, как более динамичная и активная часть производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом. Так, например, проведение крупных мероприятий играет важную роль в возрождении городов и вносит значительный вклад в повышение привлекательности туристской территории, но и зачастую становятся началом брендинговой компании. Если же у города уже есть сильный бренд (культурный, туристический), он может способствовать развитию событийного туризма, который в свою очередь укрепит его.

Всем известны события, сделавшие имя тому или иному городу, региону, стране. Среди ярких примеров можно выделить карнавал в Рио-де-Жанейро, о котором знают на всех континентах. Бразильский карнавал уверенно держится в топе туризма среди самых посещаемых мировых событий. Еще одним примером является Каннский фестиваль. Так же, одним из самых массовых гуляний в мире является пивной фестиваль Октоберфест.

Будапешт давно позиционирует себя «городом фестивалей», вих числе Весенний и Осенний фестивали, Будапештская ярмарка и фестиваль Sziget. В течение недели, когда он проходит в город съезжаются молодые люди со всего света. Будапешт стремится стать одной из ведущих культурных столиц Европы, привлекающих большое количество внутренних и внешних туристов.

Репутацией одним из «праздничных» городов пользуется Венеция, где ежегодно проходит Венецианский карнавал. Здесь, в течение 10 дней, воспроизводится праздничная атмосфера XVIII в. -- традиционные церемонии, кавалькады, всевозможные маскарады и парады сменяют друг друга на пестрых и шумных улицах. Ежегодно на карнавал приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Среди положительных факторов вышеперечисленных брендовых событий можно выделить:

Создание комфортной среды жизнедеятельности;

Стимулирование туристического потока;

Репозиционирование территории и формирование положительного имиджа;

Накопление нового культурного наследия и актуализация старого;

Развитие бизнеса, в том числе в сфере организации событийных мероприятий;

Привлечение внешних инвестиций, чему будет способствовать привлекательность региона;

Привлечение инвестиций из федерального бюджета, что будет способствовать модернизации инфраструктуры.

Следует отметить, что с административной точки зрения намного проще и эффективнее, когда масштабные инвестиции в развитие территории приурочены к какому-либо важному событию.

К сожалению, распространенной ошибкой в организации событийного туризма является то, что после проведения самого события, у города или страны нет точно представления того, что они хотели бы рассказать о самих себе, когда на них направлены телекамеры всех стран.

В качестве неудачного примера, можно привести Олимпийские игры 2004, в Афинах. Как оказалось, после Олимпиады у Афин не осталось историй, разработанных на многие годы вперед, включенных в медиаплан или на продвижение постоянных стратегических целей. Очевидно, что деятельность по событийному маркетингу, которая проводилась до и во время Игр, следовало продолжить после мероприятия.

Необходимо было направить усилия правительства на улучшение особых характеристик города, не только на свои ценности и аутентичность, а сделать упор на освещении его современных свойств, приобретенных во время подготовки и проведения Игр.

Масштабные международные мероприятия, события могут предоставить отличные возможности для продвижения территории и повышения ее туристской привлекательности. Но они производят ограниченный, краткосрочный эффект, если не предусматриваются в долгосрочной стратегии, которая обычно связана с текущей социально-экономической ситуацией и основными ценностями. Данные мероприятия также должны поддерживаться жителями города или страны.

Самые маленькие городки и даже деревни сегодня используют инструменты событийного маркетинга, организуя фестивали, прославляющие их уникальность.

В 1998 году в одном из шахтерских городов Японии произошёл тяжелый кризис, который был связан с выработкой пород, опустением городской казны и интенсивным оттоком населения. Постройка парка аттракционов не принесла предполагаемых результатов. Тогда компания Ж.-П. Бодуана, к которой воспользовались власти городка, после подробного изучения вопроса, нашла нежданное и полностью обосновавшее себя решение. Оказалось, что в этом городе самый маленький процент разводов по всей стране. Именно это обстоятельство и было взято за базу для рекламирования этого города как идеального места для бракосочетания.

Постепенно и ненавязчиво возрос интерес людей к этому городу. Результат стал впечатляющим: если в 1998 году тем было зарегистрировано 3 тыс. браков, то в 2003 году - уже 280 тыс. В городе сложилась туристическая инфраструктура, а парк аттракционов стал именоваться как «Парк влюбленных». Люди Люди стали приезжать не только на бракосочетание, но и чтобы отметить свадебные юбилеи, провести медовый месяц.

Также одним из уникальных событий является коррида. Коррида (от исп. corrida de toros, глагол correr - бежать, toros - бык) - наиболее распространенная форма боя быков, традиционное испанское зрелище, практикующееся также и в некоторых других странах и состоящее в выполнении определенной последовательности фигур с быком особой иберийской породы, обычно завершающееся убийством быка.

В Испании около 400 арен для корриды, которые делятся на 3 категории в зависимости от престижности стадиона. Первая категория - площади в Мадриде (Лас Вентас), Севилье, Барселоне, Валенсии, Бильбао, Сарагосе, Сан-Себастьяне и Кордове. Вторая категория - арены в столицах провинций, а также некоторые другие, получившие эту категорию в силу традиции (например, Аранхуэс). Третья - все остальные.

В Испании, Франции и Португалии ежегодно проводится порядка 6 тыс. коррид, на которых погибает около 30 тыс. быков. За XIX-XX вв. в Испании во время боев погибло 63 матадора, а также 350 бандерильеро, пикадоров, помощников и церемониймейстеров.

Самая известная коррида проходит в г. Памплона (провинция Наваррана севере страны; количество участников и зрителей - до 250-300 тыс. человек). Начинается с «энсьерро» - забегов, в которых быки преследуют бегущих людей на улицах города (традиция берет начало с 1591 года). Забеги проходят с 7 по 14 июля - в дни Сан Фермина, считающегося покровителем Наварры.

Участники должны самостоятельно пробежать около 850 м до арены, где вечером будет проходить коррида с их же участием. Весь путь занимает чуть более двух минут. По правилам «энсьерро», отбиваться от животных можно только свернутой газетой. Обычные жертвы забегов - туристы.

Кроме того корриды проходят:

Во Франции (Прованси Лангедок; главные арены - Ним и Арль). Существуют традиционные народные формы тавромахии, подобные испанским. Другая разновидность - course landaise - с коровами, где одни участники придерживают корову, а другие перепрыгивают через нее (правила разнятся в зависимости от местности);

В Португалии (классический португальский бой быков включает в себя конную часть - всадник-кавалейро и часть, в которой восемь невооруженных «форкадос» усмиряют и уводят быка). Форкадос дословно - «вилы» или «висельник»;

В Мексике (арена в Мехико - самая большая в мире и одна из самых престижных; самая известная - в Канкуне).

В Колумбии, Перу, Эквадоре, Венесуэле, Панаме, Боливии;

На Кубе проводятся отдельные корриды иностранных мастеров (к собственно кубинским традициям тавромахия не относится);

В Бразилии (проводится «торада» португальского образца).

Бои быков по португальскому образцу и без причинения травм животному регулярно проводятся в Калифорнии. В таких странах, как Филиппины, Китай и некоторых других (например, Армения) время от времени проводятся бои быков с участием иностранных тореро.

В Северной Америке проводятся Родео (впервые состоялось в техасском городе Пекос в 1883 г.). Включает себя скачки на диком быке, на неоседланной и оседланной лошади, ловля бычка на лассо, заваливание быка, скачки вокруг бочек и др. В США насчитывается около 5 тыс. ковбоев и устраивается ежегодно около 650 отборочных состязаний. Пятнадцать финалистов встречаются в финале в декабре в Лас-Вегасе.

Таким образом, события, могут соответствовать бренду города, и обеспечивать экономическую прибыль для города (развитие инфраструктуры, загрузка гостиниц), способствовать созданию образа города с помощью освещения в СМИ.

На примере мирового опыта мы убедились, событийный туризм -- это двигатель прогресса. Всё больше стран стараются проводить события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и быть чем-то совершенно новым. Всё это помогает не только развитию самой территории, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг, привлекая большое количество туристов.

Рассмотрев основные мировые событие, которые из года в год собирают огромное количество туристов, мы можем применить какие-то положительные моменты на нашу страну.

Довольно популярным событие является Карнавал в Рио-де-Жанейро - особенность его в массовости, в костюмах, в том, что это мероприятие распиарено. В России реально создать подобное мероприятие, но только пусть это будет не карнавал, а что-то «русское». У нас множество праздников, традиций еще с Древней Руси, когда народ собирался, и праздновал. Так, в работе А.А. Белкина упоминается: «…празднества карнавального типа были у нас явлением весьма и весьма распространенным, - не должно вызывать сомнения. Прежде всего, это святки и масленица, особенно последняя…», «…Вс. Миллер в 1884 г. произнес речь, называвшуюся "Русская масленица и западноевропейский карнавал". Он говорил даже и не о сходстве, а о близком родстве этих праздников и о том, что необходимо искать общий для них корень, единых "предков" в "седой старине, в период язычества". В советское время Ю.М. Соколов считал родство масленицы и карнавала настолько бесспорным, что в своем учебнике не счел нужным как-либо мотивировать это и просто вслед за словом "масленица" в скобках пояснил: "европейский карнавал"».

Итак, мы видим, что масленицу приравнивают к карнавалу, так почему бы не взять это событие на уровне страны, - это всеми любимый праздник, проводы зимы - и сделать из него шествие. Создание разнообразных чучел «зимы», русско-народные танцы и костюмы - вот, собственно, и русский «карнавал».

Итак, подводя итоги мы хотели бы обратить внимание на следующие положения. Во-первых, в мировой практике существует огромное количество определений событийного туризма, но самым ёмким и подходящим является определение Е.А. Лакомова, в котором «под событийным туризмом понимается туристская деятельность, связанная с разнообразными значимыми общественными событиями, а также редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран».

Во-вторых, характеризуя особенности событийного туризма необходимо обозначить его достоинства и некоторые недостатки. Положительными чертами событийного туризма являются: всесезонность, экономическая привлекательность, обновление предложений, мультипликативный эффект (развитие смежных отраслей) и уникальность. Также, следует сказать и о минусе - невозможности предсказать о стабильности спроса на новое событие.

Также, следует сказать о большом количестве признаков, категорий и классификаций, которые дополняют друг друга, и анализ которых позволяет выявить наиболее эффективные на определенной территории.

Нужно сказать, что событийный туризм -- это важная часть мирового прогресса. Всё больше стран стараются втянуться в гонку за туристом, придумывая новые события, которые могут быть как «копией» на рынке туризма, так и совершенно новым мероприятием. Всё это помогает не только развитию самого региона, да, и страны в целом, но и является движущим фактором усовершенствования инфраструктуры и сервиса услуг.

Что же касается применительно мирового опыта, то мы видим, что создать событие, не составляет особого труда. Главное, что нужно - это изучить историю собственных праздников и событий (как для России, так и для региона), а затем создать такое событие, которое привлечет туриста.